可怕！比抖音更狠，它正在擊垮我們的年輕人！摧毀我們的未來(lái)！
發(fā)布時(shí)間:2018-09-12 20:38:22
全社會(huì)都在不遺余力的助推消費(fèi)主義
“最起初，我只是想買一只剛上市的iphone6s。一個(gè)月還300，我完全可以負(fù)擔(dān)的起。誰(shuí)知欲望和貪念就像滾雪球一樣越滾越大，噩夢(mèng)就是從這個(gè)時(shí)候開始的。
我開通了花唄，借唄等一系列的借貸工具，拆了東墻補(bǔ)西墻。還不起就分期，分期不行就套現(xiàn)。竭盡所能，費(fèi)盡心機(jī)把賬務(wù)做的滴水不漏。
我不敢考研，不敢辭職，只能一步一步向前。用房租和吃飯以外的每一分錢來(lái)償還透支的每一個(gè)明天?！?br />
這是一個(gè)典型的，深陷消費(fèi)貸款的年輕人的故事。
去年，花唄發(fā)布了《2017年輕人消費(fèi)生活報(bào)告》，
數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)近 1.7 億 90 后中，開通花唄的人數(shù)超過(guò)了 4500 萬(wàn)，也就是說(shuō)平均每 4 個(gè) 90 后就有 1 個(gè)使用花唄。
在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，76% 的年輕用戶會(huì)選擇分期付款。
《不給你買 YSL 的男孩，不配說(shuō)愛(ài)你》
《心情三分靠打拼，七分靠shopping》
《娶老婆，一定娶會(huì)花錢的那種》
《聰明的女人，舍得為自己花錢》
《20歲喜歡的裙子，40歲穿上已沒(méi)有了任何意義》
……
在社交平臺(tái)無(wú)孔不入、肆無(wú)忌憚的煽動(dòng)下，消費(fèi)被與身份、階級(jí)、品味、智商，聯(lián)系在一起。
更別提那句誅心的：“你舍不得買那些漂亮、好看、具有品質(zhì)感的東西，是因?yàn)闈撘庾R(shí)認(rèn)為自己配不上它們?！?br />
2016年雙11，天貓?jiān)谖⒉┥霞莱隽巳^炸裂的口號(hào)“沒(méi)有一個(gè)姑娘會(huì)因?yàn)橘I買買變窮，尤其是漂亮的姑娘”。
稍后，又提出：“婦女能頂整片天，感謝咱們的新中國(guó)。男人擦淚不刷卡，那是萬(wàn)惡的舊社會(huì)?！?br />
比伊萬(wàn)卡還赤裸裸地將“商業(yè)女權(quán)主義”擺上臺(tái)面，捏造消費(fèi)的正義性和緊迫性，煽動(dòng)人們正大光明的放縱自己的欲望。
僅僅一個(gè)月之后，161名女孩裸貸照片流出。
這些17-23歲之間的少女為了籌錢買包、化妝品、電子產(chǎn)品不惜上傳身份證和照片。
某些網(wǎng)貸平臺(tái)更是赤裸裸的聲明“漂亮的姑娘就能貸到款”，相較于天貓的口號(hào)“漂亮的姑娘不會(huì)因買買買變窮”，到底是誰(shuí)在打誰(shuí)的臉？
有錢就花，沒(méi)錢就借，是為你量身打造的消費(fèi)陷阱
去年，螞蟻金服旗下的花唄推出廣告《年輕，就是花唄》。視頻中的三個(gè)年輕人，一個(gè)人買了薩克斯，一個(gè)四處旅行，一個(gè)置辦了辦公室創(chuàng)業(yè)，仿佛印證了廣告詞“活成我想要的樣子”。
與之相仿的是，京東白條廣告《致憋尿前行的年輕人》告訴你不用再忍耐四次相親都穿同一件衣服，在機(jī)場(chǎng)星巴克吃泡面，和兩億人同一天放假，號(hào)召年輕人使用京東白條消費(fèi)，“愿所有忍耐的年輕人不再錯(cuò)過(guò)生活”，“有白條的地方就有更好地生活”。
兩支貌似積極的廣告都在極力消費(fèi)年輕人的痛點(diǎn)，將提前消費(fèi)描繪成為正義的、必要的、有追求的。它挑逗著搭地鐵、吃外賣、租房子的普通人：戴上AKG耳機(jī)，說(shuō)走就走滿世界浪才算對(duì)得起自己。然而，花唄和白條的本質(zhì)皆為小額消費(fèi)貸款，其針對(duì)的人群是資金有限，沖動(dòng)消費(fèi)的大學(xué)生群體。指望萬(wàn)八千的額度談什么開創(chuàng)事業(yè)、環(huán)游世界，提升自己，都是大寫的扯淡。
根據(jù)上海交通大學(xué)發(fā)布的《2014年中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》，普通高校的學(xué)生支出中，購(gòu)買衣物僅次于飲食消費(fèi)，其次是社交娛樂(lè)、通訊交通，學(xué)習(xí)培訓(xùn)則排在最后。
去年雙11，高校學(xué)生消費(fèi)總額超過(guò)30億，人均1個(gè)包裹。在知乎上匿名寫下自己深陷網(wǎng)貸泥潭過(guò)程的孩子們，無(wú)不是把錢花在了電子產(chǎn)品，戀愛(ài)開銷，衣服鞋子上。此外，數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)大學(xué)生的人均年消費(fèi)能力已達(dá)到近20000元，年消費(fèi)總額達(dá)到6000億，超過(guò)全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的50%。對(duì)于這樣一片龐大洶涌的藍(lán)海，足以讓各路商家垂涎三尺，迫不及待分一杯羹。
作為大數(shù)據(jù)巨頭的阿里們，對(duì)于花唄、白條的資金去處心知肚明，他們打出的廣告連他們自己都不相信。
這幾千塊不多不少的額度像一只溫柔的小手招呼著3000萬(wàn)蠢蠢欲動(dòng)的亞當(dāng)和夏娃從一支手機(jī)、一支口紅開始一步步放出心中的猛虎，走向欠債-還款-欠債的泥潭。
一旦逾期支付，消費(fèi)貸外包的催債公司會(huì)打電話給你的父母、同學(xué)、支付寶好友，讓你陷入恐懼和羞恥。包括“花唄”、“借唄”這些產(chǎn)品的命名也是居心叵測(cè)，
傳達(dá)出的是輕佻膚淺、隨心所欲、不負(fù)責(zé)任的價(jià)值觀。
“瑪?shù)贍柕孪葳濉?，你的毀滅之?br />
這個(gè)似曾相識(shí)的故事，莫泊桑在130年前就已經(jīng)寫過(guò)了。那篇小說(shuō)叫做《項(xiàng)鏈》，嫁給小職員的瑪?shù)贍柕略具^(guò)著樸素、安穩(wěn)，符合自己身份的生活。
然而，覺(jué)得自己是為了一切精美的和一切豪華而生的她，嫌棄著寒傖逼仄的家居，三天一換的餐布，粗糙俗氣的衣料，一鍋肉湯就能滿足的丈夫。
她夢(mèng)想著上流社會(huì)那些披著古代壁衣的大客廳、擺著無(wú)從估價(jià)的瓷瓶的精美家具、豐盛精美筵席上光輝燦爛的銀器皿，在熱烘烘暖爐旁圈椅上打盹的侍應(yīng)生。
最終，因?yàn)榕獊G了一條為滿足虛榮心而借來(lái)的鉆石項(xiàng)鏈，馬蒂爾德付出了十年的艱辛勞作。
高利貸滾成的數(shù)目令她不得不一面回收借據(jù)，一面另外立幾張新的借據(jù)展緩日期。日復(fù)一日，沒(méi)有片刻的喘息，亦恥于將這一切告知親友。
這跟今日深陷校園貸泥潭的年輕人何其相似。
當(dāng)你像130年前的瑪?shù)贍柕乱话?，過(guò)著普普通同、力所能及的生活，忽然有人告訴你漂亮的女孩都自帶燒錢屬性，出門一定要帶自己最貴的口紅，
月入5000也能看起來(lái)像月入5萬(wàn)，換個(gè)蘋果X才是跟得上潮流，盡管你的腎7也才用了不到一年。
隨著營(yíng)銷者把幸福的標(biāo)準(zhǔn)越調(diào)越高，全盤接受的你會(huì)變得越來(lái)越不幸福。花出去的錢，看起來(lái)似乎投資在自己身上，并沒(méi)有浪費(fèi)，
但實(shí)際上是，你為了這些不切實(shí)際的東西，毀了自己上升的道路。
根據(jù)宮部美雪同名小說(shuō)改編的電影《火車》中，小市民姑娘新城喬子一心憧憬著電視、小說(shuō)、雜志中描繪的生活品質(zhì)，沉浸在靠信用卡刷出的，富庶的幻覺(jué)中。
90年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破裂后，新城喬子負(fù)債累累，四處逃亡。
關(guān)于新城喬子的人生，原著中有一處精辟的比喻：“脫掉一層皮，那可是很拼命的，需要相當(dāng)大的精力。
這世界上有許多蛇，想有腳，卻疲于蛻皮，懶得蛻皮，忘記如何蛻皮。于是，聰明的蛇賣給這些蛇可以照出自己腳的鏡子?！?br />
鏡子里的你很幸福。
通過(guò)消費(fèi)符號(hào)建立身份認(rèn)同注定是一場(chǎng)悲劇
2017年，國(guó)際環(huán)保組織綠色和平發(fā)布的報(bào)告指出：中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)?，F(xiàn)象突出，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)建立的“社交購(gòu)物模式”是重要的推動(dòng)因素之一。
82%的受訪者表示看到別人穿好看的衣服也想買一件，72%的受訪者表示看到社交網(wǎng)絡(luò)上的穿搭文會(huì)引發(fā)購(gòu)買的欲望。
49%的受訪者表示會(huì)因?yàn)榕枷翊援a(chǎn)品而沖動(dòng)購(gòu)買一些不需要或不合適的東西，這一比例明顯高于香港、臺(tái)灣、德國(guó)、意大利。
同樣，《東京女子圖鑒》中的小白領(lǐng)綾沒(méi)能因一件分期付款的高價(jià)晚裝挽回富二代男友，對(duì)方毫不在意的離她而去，迎娶門當(dāng)戶的傻白甜。
上個(gè)月，盈科深圳律所女律師張小姐的微信截圖流出，卡地亞的手表、巴寶莉的西服、巴黎新買的包包……，猶如三次元版的《小時(shí)代》。
緊接著，張小姐被扒出在二手網(wǎng)站上買賣衣物，還被停過(guò)信用卡。一名好不容易通過(guò)函授，考上律師的姑娘如今成了全網(wǎng)的笑料。
雙十一后，小區(qū)門口滿地的包裝垃圾，快遞員川流不息。
據(jù)新華社在2017年對(duì)44個(gè)城鎮(zhèn)、近1萬(wàn)名消費(fèi)者展開的調(diào)查，約八成的受訪者認(rèn)為，在未來(lái)五年內(nèi)家庭收入將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的信心達(dá)到近10年來(lái)的與之相反的是，在歐美，一次次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、泡沫崩潰，一次次的消費(fèi)主義反思令人們的消費(fèi)觀趨于保守。
在一項(xiàng)針對(duì)美國(guó)年輕人的調(diào)查中，60%的受訪者沒(méi)有單件價(jià)格超過(guò)2000美元的產(chǎn)品，超過(guò)一半的人在電子產(chǎn)品上的花費(fèi)沒(méi)有超過(guò)500美元。
盡管學(xué)生信貸是美國(guó)消費(fèi)信貸中體量最大的品類，但其主要方向是協(xié)助完成學(xué)業(yè)而非物質(zhì)消費(fèi)。
尤其是出生在1980年后的千禧一代對(duì)債務(wù)非常敏感、謹(jǐn)慎，不再像父輩那樣依賴信用卡。
去年，螞蟻花唄在發(fā)布了一項(xiàng)年輕人消費(fèi)報(bào)告后洋洋得意的宣稱：90后們雖然熱愛(ài)買買買，但剁手時(shí)并不任性， 99% 的人都能夠按時(shí)還款，還是挺靠譜的。
這種“靠譜”的代價(jià)是什么呢？
花一萬(wàn)五，還掉五萬(wàn)?；ㄎ迦f(wàn)，還掉九萬(wàn)?；▎h、借唄、網(wǎng)貸平臺(tái)挖了一堆太深的坑。
兩年后，當(dāng)你面對(duì)苦心維持的資金鏈終于斷裂時(shí)，你將回想起朋友對(duì)你說(shuō)“有個(gè)平臺(tái)叫花唄”那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午。
在《火車》的原文中，宮部美雪說(shuō)：“金錢的桎梏甚至能套住街道的足踝，遑論是人的，其套牢的程度會(huì)更加嚴(yán)重。
被套住的人愿意就這樣干枯至死呢，還是肯努力揮舞意志的刀刃，斬?cái)嘧沲滋用摱ィ俊?br />
在于外國(guó)人接觸時(shí)，我訝異于他們毫不尷尬、脫口而出的“I can’t afford it ”。
“I can’t afford每周三次外出用餐”，“I can’t afford每年兩次出國(guó)旅行”，“I can’t afford 兩百美元的大衣”……
“I can’t afford it ”在英文世界從來(lái)不是一句羞于啟齒的話，繞開消費(fèi)主義的泥沼與桎梏的辦法其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是理直氣壯地大喊一聲：老子買不起！
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