酒店家具生產(chǎn)商-創(chuàng)自有品牌，提高企業(yè)競爭力

     近些年，我國商品出口頻頻遭遇壁壘，家具出口也未能幸免。據(jù)悉，歐盟近日正式通過了“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令”，進(jìn)一步提高我國木制品輸歐門檻，這對本就低迷的家具行業(yè)來說無疑又是一次打擊。我國家具出口緣何頻遭壁壘？恐怕不是單單哪一方的問題。找出病因所在，以更好地發(fā)展自己已成為每個涉足家具行業(yè)的企業(yè)所要考慮的首要問題。

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　　近期，中國家具出口經(jīng)常遭遇國外的壁壘限制。據(jù)行業(yè)專家分析，在所有受限原因中，以下幾點(diǎn)成為家具出口的主要制約因素。

　　1、進(jìn)口國大鬧“饑荒”。

　　我國家具的出口國主要是美國和歐盟各國，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示2010年出口值占家具出口總值的53.9%，占了家具出口的半壁江山。出口情況的好壞自然同進(jìn)口國家的經(jīng)濟(jì)狀況有關(guān)。然而，不管是美國還是歐盟，短期經(jīng)濟(jì)運(yùn)行都不太樂觀。美國商務(wù)部公布的報告顯示，上半年美國經(jīng)濟(jì)形勢低于預(yù)期。歐盟國家的經(jīng)濟(jì)也處于吃緊狀態(tài)。進(jìn)口國大鬧“饑荒”對我國家具出口的負(fù)面影響可謂巨大。

　　2、貿(mào)易壁壘頻出，家具出口舉步維艱。

　　就在我國家具行業(yè)進(jìn)入低潮期時，國外的貿(mào)易壁壘法案卻擺出了輪番轟炸之勢。先是2010年4月美國《雷斯法案》修正案接著是2011年1月3日起美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》生效，與此同時歐盟的《原產(chǎn)國標(biāo)簽法》也將于2013年3月3日正式生效。這一系列出臺的法案使我國家具出口舉步維艱。

　　但更重要的還是看產(chǎn)品的質(zhì)量。對于海外顧客，家具的品質(zhì)更是構(gòu)成其購買意向的首要因素。挖掘國內(nèi)市場，減輕出口壓力，固然是避免貿(mào)易壁壘的方式之一。但內(nèi)銷與出口并不矛盾，兩相兼具才是外貿(mào)家具理應(yīng)走的中和之路。這就要求企業(yè)最大限度地保證家具的品質(zhì)，用近乎完美的硬件條件征服國外消費(fèi)者的心。

　　3、忽視自身品牌建設(shè)成內(nèi)因。

　　在國外出臺的一系列設(shè)置貿(mào)易壁壘的法案里，自然包含了許多無理?xiàng)l件。但企業(yè)自身的原因才最引人深思。家具行業(yè)抄襲之風(fēng)不斷，缺乏獨(dú)創(chuàng)，導(dǎo)致企業(yè)競爭力減弱。遭遇壁壘限制也是意料當(dāng)中的事。

　　二、堅持獨(dú)創(chuàng)，打好基礎(chǔ)

　　1、挖掘國內(nèi)市場，減輕出口壓力

　　國內(nèi)實(shí)木家具市場近期火爆，但采用桃花芯木做家具的企業(yè)少之又少。物以稀為貴的原則促使消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)移到這個外來客身上，桃花芯木實(shí)木家具的市場前景可謂光明一片。此外，海外國家往往用家具材料的環(huán)保性能做文章，比如上文所說的美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》就在材料的甲醛釋放量上設(shè)置了壁壘。如果做純實(shí)木家具，就很好地打破了這條壁壘限制。其他家具企業(yè)盲目增加出口額度而忽視了家具材料的更新?lián)Q代，讓進(jìn)口國抓住把柄有機(jī)可乘。

　　2、創(chuàng)自有品牌，提高企業(yè)競爭力

　　家具同質(zhì)化嚴(yán)重缺乏獨(dú)創(chuàng)是造成家具出口受限的重要原因。家具企業(yè)應(yīng)該堅持獨(dú)創(chuàng)，不斷創(chuàng)新研制新產(chǎn)品。靈王創(chuàng)立自有品牌是一條減少出口壁壘限制的必經(jīng)之路。自有品牌帶有企業(yè)自身的獨(dú)特印記，從造型到設(shè)計理念全面展現(xiàn)著一個企業(yè)的創(chuàng)造力。作為出口家具，這種創(chuàng)造力甚至可以成為巨大的賣點(diǎn)，從而吸引進(jìn)口國家的注意。

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